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企业如何做好党建类新媒体运营?
发布机构:本站原创    浏览次数:次 发布时间:2021-07-31

  编辑导语:如今在“互联网+”的引领之下,“互联网+党建”跟随时代的脚步迈出了第一步,目前利用互联网新媒体打造企业党建新模式已经不是什么稀奇的事情。在新模式的大环境之下,企业需要考虑很多因素来分析问题,从而实现党建的及时性和高效性。

  如今越来越多企业开始运营自身的党建类新媒体,把企业党建宣传、企业文化建设和新媒体进行结合,特别是国企,越来越重视新媒体党建宣传。

  但是很多这类企业缺乏新媒体运营方面的经验,在运营这类新媒体时,容易出现力不从心、粗制滥造、没有规划的情况。

  那么企业如何做好自身党建类新媒体运营?本人结合以往的政务类新媒体的工作经验,抛砖引玉,希望可以给大家带来一些启发。

  往往很多公司一开始做党建新媒体时,就是直接开个微信公众号,然后日常发发内容,没什么阅读量,对企业的宣传也没带来更多的助力。

  长此以往,老板会觉得好像搞这个党建新媒体也没什么作用,投入了人力物力,但是收效甚微,后面可能越来越不重视这一块的建设,导致自身党建新媒体的发展更加受限,形成恶性循环,这种结果往往就是缺乏对自身党建新媒体的整体规划导致的。

  企业在决定做党建类新媒体时,要做好自身党建类新媒体的定位、确定做这件事情的目标。你做这件事情,是为了盈利?为了增加企业的知名度?为了品牌拉新?为了企业文化建设?还是因为跟风?

  其实,企业党建类新媒体,往往是不会直接给企业带来盈利的,更多时候是偏向于企业公益类的宣传,注重的是用来传播企业的党建成效、企业文化,从而提高企业的社会影响力、增强企业内部的凝聚力、促进同行交流等。

  因此,企业的党建类新媒体的一般定位为:企业文化的宣传阵地、党建宣传阵地,追求的是社会公益形象,而不是直接的业务、营销收益,党建类新媒体很多时候反映的是企业的形象,而不是企业产品、服务的形象。

  因此很多时候在新媒体各渠道的阅读量、点击量都不会很多,企业在评价党建类新媒体渠道时,不宜直接通过简单的点击量、阅读量进行评判,而应该多横向和同行比较、寻求内部评价、找党建人士和专业机构进行评价。

  衡量一个党建类新媒体好坏的标准不是转化率、点击量,而是是否传递了正确的社会价值观、正能量。

  同时,要做好企业党建类新媒体的规划。如今很多企业在做党建类新媒体时,一般是开个微信公众号、抖音号等,见到别人家做什么,就跟风做,抱着“别人有的,我们也要有”这个心态来做,追求大而全,往往这种做法会适得其反,事半功倍。

  一般可以和企业的品牌传播发展规划相呼应,跟着企业品牌发展的不同阶段进行匹配规划,一般品牌发展也会经历四个阶段,举个例子,如笔者在给某个国企做的品牌四个阶段规划,如下图:

  企业在做党建新媒体发展规划时,要结合企业品牌的发展阶段,如在起步阶段,那就要注重基础渠道的建设,在品牌培育阶段,要注重党建内容的质量,在企业品牌成熟阶段时,要注重党建新媒体渠道的舆论导向宣传。

  企业党建类新媒体的建设,首先要建设好基础的传播渠道,那么怎么确定要做什么渠道呢?

  一般来说,党建类新媒体渠道和普通的品牌宣传渠道类似,都可以建立,如微信公众号、官网、抖音号、社群等,都可以建立起来。

  但是毕竟企业的人力物力有限,在做党建新闻媒体渠道时,要有所侧重,结合企业自身的情况,某些渠道作为重点渠道、某些渠道作为辅助渠道、某些渠道作为补充渠道等,也可以用“二八原则”,把重要的资源投放在最重要的渠道,其他的用来做补充。

  下图是以前给某个国企做的品牌发展规划里面提到的,就是先建立起媒介传播体系,企业在做党建新媒体时,可以参照着先建立起一个完整的党建新媒体体系,搭建一个完整的框架,然后进行体系化运营。

  一开始可以不用深入运营,可以先布局,寻找到最适合的外部渠道后,在进行精细化运营,效果会好很多。

  如下图,如果是集团多元化企业,在做党建类新媒体时,最好是一体化运营,将整个集团的党建信息进行整合,这样可以做到一加一大于二的效果。

  建立好企业党建新媒体的主阵地、大本营,例如你党建信息的第一发布渠道是哪里?信息最集中的渠道是哪里?信息的最权威渠道是哪里?

  这些一般都是在主阵地进行发布,并且通过主阵地进行分发,一般来说目前党建新媒体都是微信公众号、抖音号、官网等,如下图某国企的品牌基础建设的规划,企业在做党建新媒体规划时,也可以参照。

  如今很多企业做党建时,会结合党建交流、企业交流、企业文化等需求因素,进行对外部企业的党建拜访、联合党建活动、文化交流等。100全年历吏图库免费

  因此在做党建新媒体运营时,企业与企业之间可以建立一些党建的社群,这样方便日后党建的宣传、党建信息互通、优秀经验的交流。

  可以将上下游企业、同行、兄弟公司的党建新媒体进行联动,建立社群,日常可以互相分享自身党建资讯,这样可以快速的知道同行的党建动态,快速响应。

  可以同行之间、跨行业之间进行优秀党建媒体的联动,吸收优秀的案例,将优秀的党建媒体进行整合,平时互相提供经验、互相学习,对自身党建媒体的发展有很好的促进作用。

  党建读书会可以充分运用党建新媒体线上+线下结合的形式,结合平时党建活动如三会一课等活动的形式展开,不但促进了企业自身的党建发展,也为自身党建新媒体提供更多的素材、互动资源。

  除了行业党建社群,还可以建立外部媒体的党建社群,平时有相关的党建宣传时,可以通过社群媒体传递出去,这样不但可以保持和媒体的联络,还能及时的将自身优秀的党建案例传播出去,促进自身党建新媒体的发展。

  在做企业党建宣传时,要和国家的年度党建主线保持一致,关注国家的重大宣传方向,一般每年都会有一些非常重要的大事件或者党建主线,例如近几年的重大党建主线周年

  我们在做党建新媒体时,可以结合国家每年党建宣传的主线,制定年度党建新媒体宣传计划,在关键的时间节点进行重点活动策划、话题策划、重点宣传,将企业党建宣传和国家党建宣传主线结合。

  还有每年度的国家总要的会议、国家重大任务等,例如五中全会、扶贫、环保等,这些都是党建的重要内容,企业在做党建新媒体时,可以结合企业自身的特点,和国家重点党建内容集合,这样传播的效率、效果会更好。

  重点关注类:如人民网、新华社、学习强国、光明日报、各地方党媒、日报媒体等;

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

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